As datas duplas já integram a rotina de consumo online dos brasileiros e se consolidam como momentos para antecipar compras e aproveitar benefícios promocionais, e os grandes marketplaces são quem mais crescem, um reflexo de como os principais varejistas têm concentrado ofertas nesses dias. É o que mostra uma análise da consultoria Elo Performance & Insights, baseada em dados transacionais de milhões de compras, além de pesquisa quantitativa com 1.500 consumidores que aproveitaram as ofertas de datas duplas nos últimos seis meses e por dados de busca do Google Trends.
<>Em 2026, os grandes marketplaces cresceram, em média, 38,7% nas datas duplas
em relação a um dia padrão, enquanto o restante do mercado online registrou
queda de 0,7%. O resultado dos marketplaces mais que dobrou em relação à média
de crescimento observada em 2025, de 17,3%. A análise indica que, embora essas
datas ganhem espaço no calendário promocional, os resultados estão concentrados nas grandes plataformas
<>Feito em linguagem acessível e repleto de dados, o report é uma iniciativa da companhia em formato de artigos reunidos, úteis para profissionais, empresas, startups, jornalistas, estudantes e interessados no futuro dos meios de pagamento.
> Entre os compradores online, 73,7% conhecem as datas duplas, e, entre os que
conhecem, 37,2% afirmam comprar sempre ou frequentemente nessas ocasiões,
o que revela como essas datas caíram no gosto dos brasileiros.

<>“O consumidor já reconhece essa ocasião e chega a esses eventos com compras
em mente. Para muitos, a promoção não cria a necessidade do zero: ela oferece o
incentivo para concluir uma decisão que já vinha sendo considerada”, afirma João
Vitor Ferreira, gerente executivo de Relação com Investidores & Data Analytics da
Elo.
<>Datas duplas mais fortes e mais fracas de 2026<>
<>O 7/7 foi a data dupla de melhor desempenho do varejo em 2026: o valor
transacionado nos principais marketplaces ficou 84,4% acima do registrado em
um dia padrão. O resultado refletiu a combinação entre o interesse dos consumidores e a realização simultânea de campanhas por grandes varejistas. Os dados sugerem que a combinação entre busca por ofertas e intensidade promocional pode ampliar o potencial de cada data, embora fatores de calendário também influenciem a conversão.
<>Já a data dupla mais fraca foi 04/04, com crescimento de 14,4% no valor transacionado em relação a um dia padrão. Isso se deve ao fato de ter antecedido a Páscoa, uma data com perfil de compra diferente das datas duplas. “O dia da semana em que a data dupla acontece influencia a distribuição das compras ao longo do dia, e não altera o desempenho total do evento em si”, explica João Vitor.
<>Jornada de compra rápida, com conversão concentrada à noite<>

<>As datas duplas funcionam principalmente como aceleradoras de compras já consideradas: 72,6% dos consumidores que conhecem a ação comercialrelatam
algum nível de interesse ou planejamento prévio. Além disso, 59,4% afirmam pesquisar e concluir a compra na mesma faixa horária, sinalizando uma jornada concentrada e pouca postergação da decisão.
<>A noite é o principal momento de conversão. No total do comércio online, as
compras crescem em relação ao dia padrão, em média, 13,3% entre 18h e 23h nas datas duplas, com pico de 19,7% às 23h. Nos grandes marketplaces, o aumento médio no período noturno chega a 47,5%. Na faixa das 23h, o crescimento nessas plataformas alcança 61,7%.
<>“Os dados mostram uma janela de decisão curta: pesquisa e compra
frequentemente acontecem no mesmo período, e a noite reúne a maior força de
conversão. Para o varejo, isso reforça a importância de comunicar benefícios claros
e garantir que as ofertas estejam disponíveis quando o consumidor está mais
propenso a concluir a compra”, pontua João Vitor
<>O ticket médio também vem crescendo nos grandes marketplaces. Nas seis primeiras datas duplas da série (de 02/02 a 07/07 de 2025), ficou, em média, 11,0% abaixo do observado em um dia padrão. Nas seis mais recentes (de 03/03 a 09/09 de 2026), passou a ficar 5,1% acima, indicando que essas ocasiões também vêm sendo usadas para compras de maior valor.
<>O que os consumidores desejam<>
<>Entre as categorias de produtos mais compradas pelos brasileiros, com
crescimento superior ao de um dia padrão, estão cuidados pessoais (+28,7%), vestuário (+20,6%), comércio e serviços (+17,0%), móveis e construção (+16,0%) e eletrônicos e eletrodomésticos (+15,2%). Os segmentos tradicionalmente associados a compras recorrentes e de menor valor, como moda e vestuário (79,3% de conversão) e beleza e cuidados pessoais (75,0%), apresentam os maiores níveis de efetivação, ou seja, há maior conversão de pesquisa em compra. Em contrapartida, categorias de maior desembolso, como eletrônicos (63,5%), eletrodomésticos (55,9%), construção e reforma (51,8%) e viagens (53,2%), apresentam conversão mais moderada, mas tickets significativamente superiores.

<>Ao olhar para o que o consumidor espera encontrar em uma data dupla, frete grátis
desponta como o principal motivador declarado para a compra, citado por 31,7%
dos consumidores. Em seguida aparecem promoções, com 25,6%, e cupons de
desconto, com 13,4%. Juntos, os três fatores respondem por 70,7% das motivações
mencionadas, reforçando a importância da percepção de vantagem econômica
para a conversão.
Sobre a análise
<>Com uma base de 34 milhões de cartões ativos, e processamento de mais de 3,7
bilhões de transações por ano pela Elo, a análise transacional considera 19 datas
duplas entre 2 de fevereiro de 2025 e 9 de setembro de 2026. Cada evento foi
comparado a um dia padrão, calculado com base na média de quatro datas semelhantes, considerando o mesmo dia da semana e semanas próximas no mês.
A pesquisa quantitativa nacional com 1.500 compradores online foi realizada entre
16 e 22 de setembro de 2026, balanceada por critérios sociodemográficos baseados em referências do IBGE para a população online, e conta com análise de dados do Google Trends com recorte Brasil.